Kwiat ahora vende diamantes en bruto directamente a sus clientes

Hace casi un año les dijimos que los diamantes en bruto se estaban convirtiendo rápidamente en el nuevo símbolo de estatus. Sólo un par de marcas de nicho, incluidas Signum y Mazarea, vendían anteriormente diamantes en bruto directamente al cliente final, para luego cortarlos y diseñarlos en joyería a través de sus propios canales. Este proceso orientado verticalmente elimina a los intermediarios que, durante siglos, han sido parte de la cadena de mando que lleva un diamante de la tierra a, digamos, el dedo.

Pero este verano, Kwiat anunció que entrará en el negocio de los materiales en bruto con su nuevo programa Mine to Shine, que permite al cliente seguir su diamante durante toda su transformación y no hay limitaciones de tamaño según el CEO, dijo Greg Kwiat a Robb Report. "Existe una prima justificada por un corte de alta calidad, pero no hay ninguna prima por un anillo Mine to Shine", dice Kwiat. "Cuesta lo mismo que comprar un anillo Kwiat terminado, y con ambos obtienes diamantes de la más alta calidad, origen y trazabilidad garantizados y una apariencia de tamaño máximo". También dijo que no hay límite para la cantidad de solicitudes que pueden satisfacer a través del programa.

No se trata sólo de personalización, sino también de transparencia. Los clientes sabrán la mina de donde se desenterró la piedra, dónde se cortó y pulió, así como cómo se le dio forma y se montó. La idea es que el diamante nunca esté fuera del control de la empresa: eso significa que no hay cortadores ni pulidores intermediarios. Una razón importante es que, como informó el New York Times el año pasado, algunos diamantes de lugares como Rusia se cortan y pulen en la India y, por lo tanto, se hacen pasar como diamantes de origen indio. Con programas como el de Kwiat, un cliente puede estar seguro de que la piedra proviene de una mina abierta y nunca intercambió manos fuera de la empresa antes de terminar en su posesión. Para diamantes de quilates más grandes (también conocidos como pedidos de gasto VIP), incluso es posible visitar la mina o ver cómo se corta la piedra. Cada diamante estará grabado con láser en la faja con el logotipo de Kwiat Tiara para su autenticación (aunque no es visible a simple vista).

"Mine to Shine combina la calidad excepcional de nuestros diamantes con la transparencia del viaje del diamante desde su origen hasta el anillo terminado", dice Kwiat en un comunicado. “Los clientes quieren claridad y honestidad sobre los orígenes de los diamantes y su impacto en el mundo. Los diamantes naturales obtenidos de lugares de renombre, como Botswana, Canadá, Namibia y Sudáfrica, tienen un tremendo impacto positivo en las comunidades y los ciudadanos locales”.

Más allá de retribuir a sus comunidades mineras locales, Kwiat también promete una donación no especificada de cada compra a Charity Water, una organización sin fines de lucro que proporciona agua potable a familias de todo el mundo.